EmpCo Readiness Check
Der EmpCo Readiness Check ist eine kompakte Sichtung eurer Außenkommunikation mit Blick auf die Empower Consumers Directive. Ich sichte eure relevanten Medien und identifiziere, wo Nachhaltigkeits-Claims, Labels oder Produktversprechen angreifbar sein könnten – und wie ihr sie verständlich, wirksam und risikoärmer formuliert.
Wir prüfen u. a.:
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Website (Startseite, Produkt-/Leistungsseiten, FAQ, Downloads)
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Social Media (Profiltexte, wiederkehrende Claims, Kampagnenposts)
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Broschüren, One-Pager, Präsentationen, Datenblätter, Messe-Material
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Nachhaltigkeits-Statements, „grüne“ Vorteile, Vergleiche („besser als…“)
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Labels/Siegel/Icons und deren Einordnung/Transparenz
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Aussagen zu Haltbarkeit, Reparatur, Garantie, Lebensdauer (falls relevant)
Ergebnis (1. Empfehlungenpaket):
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Priorisierte Findings (Quick Wins / mittelfristige Maßnahmen)
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Konkrete Formulierungs- und Strukturvorschläge für kritische Stellen
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Hinweise, welche Aussagen Belege/Scope/Methodik brauchen
-
Optional: Wording-Guidelines für Marketing & Vertrieb (Do’s/Don’ts)
Juristische Einbindung (wenn nötig):
Wenn Aussagen rechtlich sensibel sind (z. B. „klimaneutral“, „100%“, „nachweislich“, Vergleichsclaims, Label-Themen), ziehen wir einen Juristen hinzu – zur rechtlichen Absicherung der finalen Formulierungen.
EmpCo – was ändert sich?
Die Empower Consumers Directive (EU) 2024/825 verschärft EU-weit die Regeln gegen Greenwashing und irreführende Verbraucherinformationen. Sie betrifft vor allem Aussagen zu Nachhaltigkeit, Umweltvorteilen und „grünen“ Claims – in Marketing, Website-Texten, Produktbeschreibungen, Broschüren, Verpackungen und Social Media.
Kernidee: Umweltaussagen müssen klar, konkret und belegbar sein. Allgemeine Formulierungen wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „klimaneutral“ werden schneller problematisch, wenn sie nicht sauber begründet, eingegrenzt (z. B. Scope) und nachvollziehbar belegt sind. Auch der Umgang mit Labels/Siegeln und Informationen rund um Haltbarkeit und Reparierbarkeit wird stärker reguliert.
Gültig ab 27. September 2026.
Kommunikations-Strategie Check-Up Sprint
Carolin Oelsner leitet durch den Sprint mit ihrem ganzheitlichen Blick, den richtigen Fragen und einem umfangreichen Methodenportfolio.
Der Check-Up Sprint ist eine Bestandsaufnahme und erster Analyse-Input. Er klärt, an welchem Punkt ein Unternehmen in der strategischen Ausrichtung seiner Nachhaltigkeitskommunikation gerade steht und wo Bedarf besteht. Er definiert ein gestecktes Ziel und mündet in einem klaren Briefing für die anstehende Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie.
Denn eine anschließende kommunikative Begleitung ist in folgenden Bereichen sinnvoll:
- Argumentationsfindung zur internen Freigabe für die Entwicklung einer Nachhaltigkeits-Strategie
- beim Entwickeln einer N-Strategie, beginnend bei der Doppelten Wesentlichkeitsanalyse
- Stakeholder Management
- beim Datensammeln für das Reporting, d.h. Wissen, ein internes Verständnis und eine aktive Partizipation aufbauen
- im internen Transformationsprozess, weil ohne Kommunikation kein Change Management möglich ist, d.h. Kommunikationsmaßnahmen die eher nach innen gerichtet sind
- aus den Daten und Fakten eine glaubwürdige Stakeholder-Kommunikation aufbauen, d.h. Kommunikationsmaßnahmen die eher nach außen gerichtet sind
Dabei geht es mir darum, Unternehmen so zu beraten und zu befähigen, dass sie die gemeinsamen entwickelten Prozesse und Maßnahmen selbst fortführen können.
Dauer: Je nach Art des Unternehmens braucht der Check-Up Sprint 2 bis 4 Stunden im Team und eine anschließende Nachbereitung
Beteiligte: Inhaber / Führungskräfte, Abteilungsleiter, Schlüsselpersonen aus den Bereichen Nachhaltigkeitsmanagement, HR, Marketing, PR, ISO-Management, technische Entwicklung, …
Kosten: auf Anfrage (je nach Unternehmensgröße unterscheiden sich die bestehenden Prozesse und Kommunikationsmaterialien im Umfang 1.000 – 5.000 EUR)
Ergebnis: Briefing mit Empfehlungen, in welchen Bereichen entlang der Prozesskette zur Transformation des Unternehmens welche Analysen, Workshops und Vorgehensweisen sinnvoll sein können.
Strategie Check-Up Sprint
Kreative Innovations-Workshops / Sensibilisierungs-Workshops
Mit verschiedenen Serious Games als Brett / Tischspiel hole ich Mitarbeiter da ab, wo sie gerade stehen.
Mit meinem Netzwerk an Kooperationspartnern und Spielen aus dem eigenen Repertoire entwickeln wir individuelle Workshops, die auf die Nachhaltigkeitsziele / KPIs einzahlen.
Kommunikationsstrategie entwickeln – Potenziale entfalten
Eine klare Kommunikationsstrategie ist weit mehr als nur ein Plan für Botschaften oder Kanäle – sie ist ein Schlüssel, um das volle Potenzial eines Unternehmens sichtbar zu machen.
Mit einer strategisch durchdachten Kommunikation schaffst du Wettbewerbsvorteile am Markt, setzt Nachhaltigkeitsstrategien wirksam um und gewinnst Transparenz und Glaubwürdigkeit bei deinen Zielgruppen.
Gleichzeitig unterstützt eine gute Kommunikationsstrategie auch intern: Sie macht Ziele messbar, stärkt das Risikomanagement und sorgt dafür, dass KPIs nicht nur definiert, sondern auch erreicht werden können. Und: Durch effiziente Kommunikation werden Ressourcen optimal eingesetzt – so lassen sich Zeit und Kosten sparen, ohne an Wirkung zu verlieren.
Ich helfe Unternehmen dabei, Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln, die klar, konsistent und einladend sind – und damit Wirkung zeigen, sowohl nach außen als auch nach innen.
Designkonzeption
Workshops
(z.B. Workshop zur Konkretisierung von Kernwerten,
Alleinstellungsmerkmal und Positionierung;
Workshop als Basis für die Entwicklung eines Erscheinungsbildes bzw. Corporate Designs)
Analyse (bestehender Erscheinungsbilder und Designs)
allg. Beratung und Coaching zum Thema Corporate Identity mit dem Schwerpunkt Corporate Design & Markenbildung
Strategische Planung
Erarbeitung von Themen
Entwicklung einer Didaktik
Konzeption
Inhaltsrecherche
Konkurrenzrecherche
Zielgruppenrecherche
Kommunikationskonzepte
Grafische Konzeption
Corporate-Design-Konzepte / Redesign
Gestaltungskonzepte
Art Direktion
Grafische Entwürfe
Formgestaltung
Layout / Satz
kreative Umsetzung / Ausarbeitung von Konzepten
Ideen- und Konzeptpräsentation für Marketingmedien
Entwicklung von Infografik, Illustration, Piktogramme, Collagen etc.
Reinzeichnung
Digitale Vorbereitung der freigegebenen Gestaltung zur Produktion/Druckvorstufe
Erstellung Logodarchiv
Screen-Vorlagenerstellung
Handdummys herstellen
Artbying: Recherche, Anfrage und Verhandlungen mit Künstlern, Fotografen, Bildagenturen
Bildauswahl
Abstimmungsgespräche
digitale Kommunikation
Organisation
Zeit- und Kostenplanung
Abstimmung und Anfragen mit/an Zulieferer
Koordination des Projektteams
Präsentation
Qualitätsmanagement
Mein Herzblut schlägt für das Medium Papier. Denn Material ist in mehreren Dimensionen wahrnehmbar (Sehen, Fühlen, Riechen, Hören). Jedoch ist eine Vernetzung gedruckter und digitaler Medien heute unverzichtbar und sollte konvergent aufeinander abgestimmt sein. Responsive Design und Barrierefreiheit sind für mich selbstverständlich.
Imageprägende oder informierende / aufklärende / leitende Medien, die wir gemeinsam erarbeiten können sind beispielsweise …
IDENTITY
CORPORATE PUBLISHING
INFOGRAFIK
MARKETING- & FUNDRAISING TOOLS
PACKAGING
EVENT DESIGN
Designmanuals
Geschäfts-ausstattungen:
Visitenkarten
Briefbögen
Grußkarten
Adressetiketten
Versandhüllen
Stempel
Website
Banner
Social-Media-Grafiken
Dokumentationen
Unternehmens-broschüren
Imagebroschüren
Nachhaltigkeitsberichte
Gemeinwohlbilanzen
Geschäftsberichte
Jahresberichte
CSR-Berichte
Bücher
E-Books
Broschüren
Handbücher
Lehrbücher
Lernmedien
Ausstellungsgrafik
Leitsysteme
Formulare
Flyer
Mailings
Give Aways
Aquisetools zu diversen Anlässen
Plakate
Aufkleber
Verpackungen
Give Aways
Hang Tags
Key Visual
Bühnen-Grafik
Programmhefte
Einladungen
Give Aways
Orientierungspläne
Banner
Badges
Leitsystem
Schilder
Fahnen
Cityposter
Werbeposter
Guerillia-Marketing-Aktionen
Für ergänzende Kompetenzen wie Unternehmensberatung, Existengründercoaching, Texten, Lektorieren, Übersetzen, Fotografieren, Bildbearbeitung, Programmieren, Filmen, Animieren, Suchmaschinenoptimierung / SEO, Social Media bzw. PR-Kampagnen arbeite ich mit langjährigen Partnern Hand in Hand.
Kommunikations-Strategie Check-Up Sprint
Carolin Oelsner leitet durch den Sprint mit ihrem ganzheitlichen Blick, den richtigen Fragen und einem umfangreichen Methodenportfolio.
Der Check-Up Sprint ist eine Bestandsaufnahme und erster Analyse-Input. Er klärt, an welchem Punkt ein Unternehmen in der strategischen Ausrichtung seiner Nachhaltigkeitskommunikation gerade steht und wo Bedarf besteht. Er definiert ein gestecktes Ziel und mündet in einem klaren Briefing für die anstehende Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie.
Denn eine anschließende kommunikative Begleitung ist in folgenden Bereichen sinnvoll:
- Argumentationsfindung zur internen Freigabe für die Entwicklung einer Nachhaltigkeits-Strategie
- beim Entwickeln einer N-Strategie, beginnend bei der Doppelten Wesentlichkeitsanalyse
- Stakeholder Management
- beim Datensammeln für das Reporting, d.h. Wissen, ein internes Verständnis und eine aktive Partizipation aufbauen
- im internen Transformationsprozess, weil ohne Kommunikation kein Change Management möglich ist, d.h. Kommunikationsmaßnahmen die eher nach innen gerichtet sind
- aus den Daten und Fakten eine glaubwürdige Stakeholder-Kommunikation aufbauen, d.h. Kommunikationsmaßnahmen die eher nach außen gerichtet sind
Dabei geht es mir darum, Unternehmen so zu beraten und zu befähigen, dass sie die gemeinsamen entwickelten Prozesse und Maßnahmen selbst fortführen können.
Dauer: Je nach Art des Unternehmens braucht der Check-Up Sprint 2 bis 4 Stunden im Team und eine anschließende Nachbereitung
Beteiligte: Inhaber / Führungskräfte, Abteilungsleiter, Schlüsselpersonen aus den Bereichen Nachhaltigkeitsmanagement, HR, Marketing, PR, ISO-Management, technische Entwicklung, …
Kosten: auf Anfrage (je nach Unternehmensgröße unterscheiden sich die bestehenden Prozesse und Kommunikationsmaterialien im Umfang 1.000 – 5.000 EUR)
Ergebnis: Briefing mit Empfehlungen, in welchen Bereichen entlang der Prozesskette zur Transformation des Unternehmens welche Analysen, Workshops und Vorgehensweisen sinnvoll sein können.
Strategie Check-Up Sprint
Kreative Innovations-Workshops / Sensibilisierungs-Workshops
Mit verschiedenen Serious Games als Brett / Tischspiel hole ich Mitarbeiter da ab, wo sie gerade stehen.
Mit meinem Netzwerk an Kooperationspartnern und Spielen aus dem eigenen Repertoire entwickeln wir individuelle Workshops, die auf die Nachhaltigkeitsziele / KPIs einzahlen.
Kommunikationsstrategie entwickeln – Potenziale entfalten
Eine klare Kommunikationsstrategie ist weit mehr als nur ein Plan für Botschaften oder Kanäle – sie ist ein Schlüssel, um das volle Potenzial eines Unternehmens sichtbar zu machen.
Mit einer strategisch durchdachten Kommunikation schaffst du Wettbewerbsvorteile am Markt, setzt Nachhaltigkeitsstrategien wirksam um und gewinnst Transparenz und Glaubwürdigkeit bei deinen Zielgruppen.
Gleichzeitig unterstützt eine gute Kommunikationsstrategie auch intern: Sie macht Ziele messbar, stärkt das Risikomanagement und sorgt dafür, dass KPIs nicht nur definiert, sondern auch erreicht werden können. Und: Durch effiziente Kommunikation werden Ressourcen optimal eingesetzt – so lassen sich Zeit und Kosten sparen, ohne an Wirkung zu verlieren.
Ich helfe Unternehmen dabei, Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln, die klar, konsistent und einladend sind – und damit Wirkung zeigen, sowohl nach außen als auch nach innen.
Designkonzeption
Workshops
(z.B. Workshop zur Konkretisierung von Kernwerten,
Alleinstellungsmerkmal und Positionierung;
Workshop als Basis für die Entwicklung eines Erscheinungsbildes bzw. Corporate Designs)
Analyse (bestehender Erscheinungsbilder und Designs)
allg. Beratung und Coaching zum Thema Corporate Identity mit dem Schwerpunkt Corporate Design & Markenbildung
Strategische Planung
Erarbeitung von Themen
Entwicklung einer Didaktik
Konzeption
Inhaltsrecherche
Konkurrenzrecherche
Zielgruppenrecherche
Kommunikationskonzepte
Grafische Konzeption
Corporate-Design-Konzepte / Redesign
Gestaltungskonzepte
Art Direktion
Grafische Entwürfe
Formgestaltung
Layout / Satz
kreative Umsetzung / Ausarbeitung von Konzepten
Ideen- und Konzeptpräsentation für Marketingmedien
Entwicklung von Infografik, Illustration, Piktogramme, Collagen etc.
Reinzeichnung
Digitale Vorbereitung der freigegebenen Gestaltung zur Produktion/Druckvorstufe
Erstellung Logodarchiv
Screen-Vorlagenerstellung
Handdummys herstellen
Artbying: Recherche, Anfrage und Verhandlungen mit Künstlern, Fotografen, Bildagenturen
Bildauswahl
Abstimmungsgespräche
digitale Kommunikation
Organisation
Zeit- und Kostenplanung
Abstimmung und Anfragen mit/an Zulieferer
Koordination des Projektteams
Präsentation
Qualitätsmanagement
Mein Herzblut schlägt für das Medium Papier. Denn Material ist in mehreren Dimensionen wahrnehmbar (Sehen, Fühlen, Riechen, Hören). Jedoch ist eine Vernetzung gedruckter und digitaler Medien heute unverzichtbar und sollte konvergent aufeinander abgestimmt sein. Responsive Design und Barrierefreiheit sind für mich selbstverständlich.
Imageprägende oder informierende / aufklärende / leitende Medien, die wir gemeinsam erarbeiten können sind beispielsweise …
IDENTITY
CORPORATE PUBLISHING
INFOGRAFIK
MARKETING- & FUNDRAISING TOOLS
PACKAGING
EVENT DESIGN
Designmanuals
Geschäfts-ausstattungen:
Visitenkarten
Briefbögen
Grußkarten
Adressetiketten
Versandhüllen
Stempel
Website
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Social-Media-Grafiken
Dokumentationen
Unternehmens-broschüren
Imagebroschüren
Nachhaltigkeitsberichte
Gemeinwohlbilanzen
Geschäftsberichte
Jahresberichte
CSR-Berichte
Bücher
E-Books
Broschüren
Handbücher
Lehrbücher
Lernmedien
Ausstellungsgrafik
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Bühnen-Grafik
Programmhefte
Einladungen
Give Aways
Orientierungspläne
Banner
Badges
Leitsystem
Schilder
Fahnen
Cityposter
Werbeposter
Guerillia-Marketing-Aktionen
Für ergänzende Kompetenzen wie Unternehmensberatung, Existengründercoaching, Texten, Lektorieren, Übersetzen, Fotografieren, Bildbearbeitung, Programmieren, Filmen, Animieren, Suchmaschinenoptimierung / SEO, Social Media bzw. PR-Kampagnen arbeite ich mit langjährigen Partnern Hand in Hand.
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