Ein Blick hinter die künftigen Branding-Strategien: Bald sollen Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden umweltbezogenen Aussagen („Greenwashing“) geschützt werden. Erst richtete sich der Fokus auf die Green Claims-Richtlinie, nun rückt die EmpCo-Richtlinie in den Mittelpunkt – ein echter Kurswechsel?
Noch kritisch zu bewerten oder bislang ungeklärt sind dabei:
– die Auslegung „allgemeiner Umweltaussagen“
– die Abgrenzung und Regulierung von Nachhaltigkeitssiegeln
– die Definition des Warenbegriffs
– Bußgeld- und Schadensersatzregelungen
– Übergangsfristen und deren praktische Umsetzung
– die Nutzung von Nachhaltigkeitssiegeln im B2B-Bereich
– das Verhältnis zum Markenrecht – insbesondere bei Gewährleistungsmarken
Die EmpCo-Richtlinie ist seit März 2024 in Kraft und muss bis 2026 in nationales Recht überführt werden. Eine übersichtliche Einschätzung liefert die aktuelle Stellungnahme von Bitkom:
bitkom.org – Nationale Umsetzung der EmpCo-Richtlinie:
🔗 https://lnkd.in/evh6R7Cs
Ich bleibe für euch dran und teile neue Entwicklungen, sobald sie vorliegen. Bei Fragen oder Diskussionsbedarf – einfach melden!
Foto von Dominik Puskas auf Unsplash
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Die Autorin
Hier schreibt Carolin Oelsner, freie Designerin und Kommunikationsberaterin in Berlin.
Mein Schwerpunkt liegt dort, wo Gestaltung, Nachhaltigkeit und Zukunftsfähigkeit zusammenfinden. Ich begleite Unternehmen, Institutionen und Projekte, die Verantwortung übernehmen wollen – mit klaren Konzepten, die Haltung sichtbar machen und Wandel ermöglichen.
Mich bewegt die Frage: Wie gestalten wir Kommunikation so, dass sie nicht nur überzeugt, sondern inspiriert? Meine Antwort: Wertebotschaften statt Werbebotschaften.
Ich verbinde strategische Klarheit mit kreativer Gestaltung und arbeite branchenübergreifend – von Bildung und Forschung über Umwelt und Kultur bis zu Unternehmen, die nachhaltige Wege einschlagen wollen.
Denn nachhaltige Kommunikation ist mehr als ein Designprozess: Sie ist ein Schritt hin zu einer lebenswerten Zukunft, in der Verantwortung und Freude Hand in Hand gehen.
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